
Meiran Pachman
- Jul 30, 2021
איך השתנה הדיגיטל בשנים האחרונות? פרק 220 עם ירון אחר, ה-cdo הפורש של הוט
ירון אחר הוא שועל דיגיטל ותיק. הוא עבד בתפוז, ב-ynet, בג׳רוזלם פוסט, בשנים האחרונות הוא שימש כמנהל הדיגיול של הוט, אבל הוא מוכר בעיקר בזכות הספר ״שיווק דיגיטלי״ שכתב בשנת 2016 יחד עם אתגר ספיבק. נפגשנו כדי לשמוע מה השתנה בדיגיטל מאז שכתב את הספר, אילו עקרונות נשארו זהים ומה הוא למד בשנים שבהם ניהל דיגיטל בחברות הגדולות. דיברנו גם על תפקידו של ה-cdo והאם יש בכלל צורך בתפקיד כזה, על הנחיתות של אנשי ppc, על הצורך בעיניו בלימודי שיווק אחרים ומה לדעתו הדבר המרכזי שכל חברה צריכה לע

Meiran Pachman
- Jul 22, 2021
מאיפה צצנו? פרק 219 עם ליאור ששון, סמנכ״ל קריאייטיב ושותף ב-citymedia
אם גם אתם מרגישים שלאחרונה אתם רואים יותר ויותר פרסומות שחתומות ע״י משרד הפרסום citymedia, אתם לא מדמיינים. המשרד כבר בן עשור אבל לאחרונה פרץ לתודעה עם קמפיינים של הבורסה לניירות ערך, קוויק, weshoes ועוד. כדי להבין מ״איפה צץ המשרד״, אירחתי לשיחה את ליאור ששון, אחד משני השותפים במשרד וסמנכ״ל הקריאייטיב. דיברנו על תחילת הדרך שלהם, איך פתחו משרד למרות שמעולם לא עבדו במשרדי הפרסום, איך הגיעו ללקוחות הראשונים, על הקשר שלהם לבורסה ועל הקמפיינים עם עדי אשכנזי, על הקמפיינים שעשו לקוו

Meiran Pachman
- Jul 16, 2021
האקדמיה לאן? פרק 218 עם ד״ר דן ערב, דיקאן בית הספר לתקשורת של המכללה למינהל
ד״ר דן ערב מלמד במכללה למינהל כבר כמעט 30 שנה. הוא היה אחד המרצים האהובים שהפך בשנים האחרונות לדיקאן בית הספר המוביל בארץ ללימודי תקשורת. נפגשתי איתו כדי להבין יחד מה תפקידם של הלימודים האקדמיים היום בענף השיווק, מה האקדמיה יכולה להציע לדור שמחפש לימודים מעשיים, האם הם מובילים את הסטודנטים או מובלים ע״י הדרישות של הדור החדש ומה הערך המוסף שהלימודים האקדמיים נותנים, ערך שלפעמים מבינים רק כמה שנים אחרי הלימודים. דיברנו עם על השיווק של המכללה עצמה ועל איך משווקים לימודים אקדמיים

Meiran Pachman
- Jul 8, 2021
איך מקימים משרד פרסום בעולם החדש? פרק 217 עם רפי טל מנכ"ל ושותף במשרד הפרסום HapPpy
לפני 5 שנים החליטו רפי טל ושותפו כרמל כמאל אבוזלף לעזוב תפקידים בכירים במשרדי הפרסום ולפתוח משרד חדש מזן חדש. היום הם מחזיקים בתקציבים כמו רקיט בנקיזר, חצי חינם, ריבר, ביימי, אלטמן, באג ועוד. איך הם עשו את זה? דיברנו על המודל החדש שלהם ואיך הוא מתבטא מבחינת היחס לעובדים, השירות ללקוחות ורמת התוצר. מה הם עושים כשיש פרזנטציה ואין להם כיוונים מספיק טובים, איך הם מגייסים עובדים בתקופה המאתגרת הזו וגם, איך הפכו למומחים בסושיאל, למרות שלא גדלו במשרדי הדיגיטל. שמעתי ממנו את סיפור הה

Meiran Pachman
- Jul 1, 2021
איך מתקנים את המצב במשרדי הפרסום? פרק 216 עם יגאל בראון, מנכ״ל איגוד חברות הפרסום
בתום שבועיים של סערה בענף הפרסום בעקבות הכתבות של ענת ביין בגלובס, פגשתי את יגאל בראון, מנכ״ל איגוד חברות הפרסום לשיחה על מצב הענף, העובדים, הבריחה להייטק, שיטות המכרזים ועוד. התחלנו בשיחה מעניינת על תחרות הקריאייטיב החדשה גרנות מול הקקטוס הישן השייך לאיגוד, למה הוא מאמין שהתחרות הזו עוד יחזור, מה פשרו של ״קקטוס הזהב״ בגיא פינס והאם ההנוכחות בקשת לא פוגעת במותג הקקטוס. לב השיחה עסק במצב בענף. ניסיתי להבין מה תפקידו של האיגוד ביחס למה שקורה, מה סמכויותיו בנושא ואילו סנקציות או