איך זה להיות קופירייטר- פרק 115 עם חזקוש ישורון מיהושע TBWA

חזקוש הוא קופירייטר בולט בתעשייה וזו הזדמנות מצויינת לברר איתו איך נראה היום התפקיד של קופירייטר במשרד פרסום, במה זה שונה אם בכלל מבעבר, איך נראה היום שלו, עד כמה הוא מעורב בכל תהליך הקמפיין, האם הם מכינים את כל האלמנטים לדיגיטל, הדינמיקה עם מחלקות התוכן והדיגיטל ואיך זה עבד לדוגמא בקמפיין לדיסקונט עם איתי זבולון. דיברנו על החוזק שלו ברשתות החברתיות, האם זה תרם לו מקצועית ולמה חלק גדול מכוכבי הרשת לא הצליחו להשתלב במשרדי הפרסום. שוחחנו על הקמפיין שהוא עשה שהוא הכי גאה בו ולמה, על אהדת הקהל מול אהדת הברנז׳ה, על הבחירה לעבוד ביהושע ומה גורם לו להישאר ולא לעבור למרות ההצעות, על מחשבות על ניהול, על קמפיינים שעשה והביא לביקורות ציבוריות ברשת ואיך הוא מתמודד עם זה, וגם על איך זה להיות דתי במשרד פר

למה אני כועס על עולם הפרסום - פרק 114 עם אייל גפן, מפיק ובמאי

לאייל גפן יש בטן מלאה על עולם הפרסום. הוא זועם על הפרסומאים המנותקים שחיים לדבריו באקווריום, הוא סולד מסרטוני הטריקים וה״קטע״ ששוטפים את המסך ובאופן כללי הוא מדבר בכעס על הפרסומאים של היום, תוך שהוא נזכר במה שלמד ממוטי קירשינבאום והוא מיישם עד היום, למשל בעבודה המשותפת עם גנץ בתקופה האחרונה. דיברנו בגלוי על מה שהיה פעם. הוא התוודה שהוא היה גונב כסף מהלקוחות, הוא לא מתחרט על הפרסומות הסקסיסטיות והגזעניות שעשה ואפילו מודה שהיה חוזר עליהן היום. התווכחנו לא מעט על הגישה שלו היום כלפי תרבות הפי.סי ולבסוף דיברנו על פרסום פוליטי, על הפחדה ושנאה מול תקווה ולמה לדעתו ביבי הוא הקמפיינר הטוב בעולם. לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת creative fi

איך זה להיות סמנכ״לית השיווק של קסטרו- פרק 113 עם מור פסו

בסוף שבוע שופינג אי אל, מור פסו סמנכ״לית השיווק של קסטרו בשיחה עם מירן פחמן שמתחילה בדיון על אי קומרס ואיך עושים את זה באחת מחברות האופנה הגדולות בישראל, על התחרות מול האתרים הבינלאומיים, על מה הם לומדים מהדאטה שהם צוברים ועל עבודה מול משרד הפרסום מול העבודה שהן בוחרים לעשות בבית. דיברנו הרבה על המותג קסטרו, על השינוי שההמותג עובר, לאן היא רוצה לקחת אותו ואיך המותג מתמודד עם התחרות החזקה מול הרשתות הישראליות והבינלאומיות. שוחחנו על הקמפיינים של קסטרו, מה הבריף שהיא מורידה למשרד הפרסום ואיך הפרסומות שהם מייצרים, נותנים מענה לחזון שלה. דיברנו על הסרט של רותם סלע שרוקדת על העמוד, האם לקחו בחשבון את התגובות ואיך התמודדו גם עם הביקורת. דיברנו כמובן על הפיל שבחדר, על הבחירה שלה אחרי שבועיים בתפקיד

פרק 112- שיחה עם איתן זינגר, מנכ״ל מדלן

קליק בייט: לקראת סוף השיחה העזתי לשאול אותו משהו שהייתי בטוח שהוא לא יסכים לענות אבל להפתעתי הוא ענה ואפילו הפליג מעבר למה שדמיינתי. אז רחמים אולי לא ידע אבל איתן זינגר, מנכ״ל מדלן ואחד מאנשי השיווק הבכירים והמוערכים בשוק ידע גם ידע לענות על צרור השאלות שהפניתי אליו במטרה להיכנס לו לראש ולהבין איך לקוח חושב. התחלנו בשיחה על הקריאייטיב הלא קונבנציונלי של מדלן, איך אישרו אותו, האם לא פחדו, ומה היה הבריף שנתנו למשרד הפרסום. דיברנו גם על בחירת משרד הפרסום שלהם מנצ׳, איך בחרו, מה היו השיקולים, מה הם מחפשים ממשרד הפרסום שלהם ומה הם בכל זאת מעדיפים לעשות בבית. בהמשך רציתי לברר למה בחרו לשים את רוב התקציב בטלוויזיה ומה היו ההשפעות של זה, איך הם מתנהלים בדיגיטל ולמה הוא משווה את הרדיפה אחרי הקהלים הד

ברוכים הבאים ל-Ear catcher

פודקאסט על פרסום, שיווק ותוכן

עם נגיעה של קריאייטיב.

בכל פרק מתארחת דמות בכירה ומעניינת מהענף לשיחה עמוקה על התפקיד ועל הקריירה.

marketing, creactive and advertising podcast.

זקוקים לדיוק אסטרטגי, תוצר קריאיטיבי, הרצאה או הפקת פודקאסט? מוזמנים ליצור איתי קשר>>
גנזך הפרקים
No tags yet.
Follow Us
  • Facebook Basic Square
  • Twitter Basic Square
  • Google+ Basic Square
כל הזכויות שמורות למירן פחמן @